Nemzetközi összefogás: A magyar lapkiadók is harcba szállnak az AI-óriásokkal szemben

A Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) a napokban bejelentette, hogy társult tagként csatlakozik a SPUR (Standards for Publisher Usage Rights) nemzetközi koalícióhoz.

Ezzel a magyar kiadók olyan globális médiaóriásokkal kerültek egy oldalra, mint a BBC, a Financial Times vagy a Guardian, hogy közösen határozzák meg a sajtótartalmak mesterséges intelligencia általi felhasználásának játékszabályait.

A generatív mesterséges intelligencia (mint a ChatGPT vagy a Claude) rohamos elterjedése alapjaiban rengette meg a médiapiacot.

Az AI-rendszerek hatalmas mennyiségű újságírói munkát fogyasztanak el modelljeik betanításához, miközben az alkotók és a kiadók ezért semmilyen ellentételezést nem kapnak.

Lipták Tímea, az MLE újonnan megválasztott elnöke szerint a kialakult helyzet fenntarthatatlan: „A mesterséges intelligencia rohamos terjedése alapjaiban rendíti meg azt az egyensúlyt, amely eddig a kiadói tartalmak előállítása és felhasználása között fennállt.”

A cél tehát az, hogy a magyar kiadók is képviselve legyenek azokban a tárgyalásokban, amelyek meghatározzák, hogyan használhatják fel a technológiai cégek a jövőben a sajtóanyagokat.

Nyomonkövethetőség és méltányos díjazás

A SPUR-koalíció egyik legfontosabb célkitűzése a technológiai átláthatóság megteremtése. Jelenleg a kiadók számára gyakran követhetetlen, hogy tartalmaik pontosan hol és milyen mértékben jelennek meg az AI-válaszokban. A szövetség ezért olyan nyomonkövetési és telemetriai szabványokon dolgozik, amelyek lehetővé tennék:

• Valós idejű kontroll: A kiadók pontosan láthatják, mikor és hogyan használják fel cikkeiket az AI-modellek.
• Jogosítási alapok: Az adatok birtokában lehetővé válhat a tisztességes licencmegállapodások megkötése.
• Kompenzáció: Megteremthető a feltétele annak, hogy a technológiai cégek méltányos díjat fizessenek az általuk felhasznált újságírói tartalomért.

Globális harc a szerzői jogokért

A technológiai vállalatok és a sajtó közötti feszültség világszerte egyre élesebb. Míg az OpenAI és más fejlesztők több nagy nemzetközi médiacsoporttal (például a News Corp-pal) már kötöttek licencmegállapodást, mások jogi úton igyekeznek érvényt szerezni igazuknak. A magyar csatlakozás a SPUR-hoz azt jelzi, hogy a hazai médiapiac nem kíván kimaradni ebből a globális technológiai és jogi párbeszédből.

A lépés kiemelten fontos a magyar nyelvű tartalom szempontjából is, hiszen a mesterséges intelligencia magyar nyelvű tudása közvetlenül függ az interneten található, szerzői jogvédelem alatt álló magyar cikkektől. Az MLE csatlakozásával a jövőben nagyobb esély nyílhat arra, hogy a magyar újságírás értékei is védelmet kapjanak a digitális forradalom közepette.