A divat és a recesszió találkozása – a Labubu-mánia háttere

Magyarországon is berobbant a Labubu-láz: ezek a kicsiny, különös figurák nemcsak az iskolás lányok, hanem a gazdag luxusfeleségek és világsztárok, például Rihanna táskáin is ott himbálnak. Bár a Labubu kulturális jelenségként robbant be, egyes  vélemények szerint valójában mélyebb, gazdasági problémák tükröződnek benne.

A Popmart zsákbamacskás szörnyecskéiért szinte mindenki rajong: a Labubuk megjelentek a gyerekek és a hírességek kiegészítőin egyaránt. Gyors népszerűségük ellenére ez a trend valójában a recesszió egyik jól ismert jele, a „rúzseffektus” látványos példája, és bár a Labubu csak egy mikrotrend, mégis fontos tanulságokkal szolgál. Nézzük, mi lehet ez.

Amíg a világ egy része egyre inkább autoriter irányba mozdul, az ökológiai válság mélyül, és a politikai helyzet is egyre kiszámíthatatlanabb, a divatkultúrát egy apró, luxustáskákról lógó szörnyecske uralja: ő a Labubu.

Mintha csak barlangban éltünk volna, hogy nem vettük észre ezt a hongkongi kis figurát, amely mára Magyarország minden nagyobb városában ott van – állítólag több balatoni strandon is feltűnt a butikoban.

Lóg tehát Labubu Rihanna táskáján, de a kiskamasz gyerekek hátizsákjáról sem hiányzik – persze miután megvetették anyuval egy budapesti kínai boltban. Sokan imádják, mások ijesztőnek, vagy egyszerűen taszítónak találják, de tény, hogy szinte mindenki ismeri.

@xupes In our Labubu era #labubu #bagcharms #labubuthemonsters #birkinbag #hermesbirkin ♬ original sound – lukeing.good

De mi is az a Labubu?

A Labubu egy kis, prémes szörnyecske, melyet egy hongkongi művész, Kasing Lung alkotott meg. Hegyes füleivel, éles fogaival és groteszk mosolyával első pillantásra talán nem a legbarátságosabb figura, mégis korunk egyik legjövedelmezőbb játékává vált:

a Pop Mart, amely árusítja, 46 milliárd dolláros bevételt könyvelhetett el, tulajdonosa így Kína tíz leggazdagabb embere közé került.

A Labubu vonzereje a zsákbamacskás (blind box) rendszerben rejlik, amely izgalmas, gyűjthető élményt nyújt. A limitált, „titkos” darabok hajszolása még a felnőtteket is lázba hozza, amit jól mutatnak azok a videók, ahol a játék kibontása szinte transzszerű állapotot idéz elő.

@longe.edgor1♬ original sound – longeedgor

Bár nem valódi luxuscikk, a Labubu mégis „megfizethető luxusnak” számít: kis összegért cserébe trendi kiegészítőt kapunk, amely látszólag demokratizálja a divatot. Csakhogy a valóság ennél jóval árnyaltabb.

Labubu és a rúzseffektus?

A rúzseffektus egy ismert gazdasági jelenség, amely szerint válságban az emberek olcsóbb, mégis luxusnak számító termékeket – például rúzsokat – vásárolnak. Ezek az apró, de elérhető luxuscikkek segítenek megőrizni a fogyasztók önbecsülését anélkül, hogy nagy összegeket költenének drága divattermékekre.

A recesszió miatti bizonytalanság visszafogja a nagyobb kiadásokat, ugyanakkor a vágy az érzelmi kényeztetésre és önjutalmazásra megmarad.

Ezért a fogyasztók szívesen vesznek apró, de „jutalomként” megélt tárgyakat, amelyek megerősítik, hogy még a nehéz időkben is törődnek magukkal és divatosak maradnak. Innen a neve is, hiszen egy rúzs például olcsón és gyorsan közvetíti a környezet felé, hogy a viselője még válság idején is ad magára.

Mennyibe kerül Magyarországon egy Labubu?

A hazai árak 10.000 és 35.000 forint között mozognak, de megjelentek már a hamisított változatok is, az ún. Lafufuk, amelyek egy külön nanotrendet képviselnek, és sokan kifejezetten keresik őket.

@ancsibiro11 Labubu vagy Lafufu? Hasonlítsuk össze a Have A Seat kollekciót #labubu#lafufu#labubuthemonsters#themonsters#haveaseat#foryou#fyp#fy ♬ A happy, cheerful, fast-paced jazz piano(1199963) – orino

A Labubu egy megfizethető, mégis divatos kiegészítő, amivel csatlakozhatunk egy globális trendhez, és birtokolhatjuk ugyanazt a tárgyat, mint olyan hírességek, mint Dua Lipa vagy Kim Kardashian. Ez sokaknak izgalmas élmény, hiszen ritkán osztozunk ilyen dolgokban a sztárokkal. Azonban nem szabad azt hinni, hogy a Labubu hosszú távon is státuszszimbólum marad: szakértők szerint ugyanolyan gyorsan fog eltűnni, ahogy megjelent.

Az eldobható státuszszimbólumok kora

Korábban is voltak hasonló, gyorsan elmúló gyűjthető játékőrületek (Beanie Babies, Domo Dolls), amelyek mára szinte feledésbe merültek – ugyanaz vár a Labubukra is.

A TikTok-generáció lendítette fel a Labubu népszerűségét, a #Labubu hashtag több mint 1,5 millió megtekintést ért el. Hírességek támogatásával a trend felfutott, ma már minden második lány táskáján ott lóg egy ilyen figura.

Az olcsó műanyag Labubuk viszont előbb-utóbb a kukában kötnek ki, miközben a túlzott terjedésük miatt értékük gyorsan csökken, ezáltal a kis szörnyfigura egy múló státuszszimbólummá válik. Apró jelzés arra, hogy a tulajdonos része a trendi közösségnek, csakhogy felmerül a kérdés, vajon olyan közösséghez akarunk-e tartozni, amelynek lassan mindenki tagja.

A Labubu tehát egyszerre gazdasági és kulturális jelenség: recessziójelzőként és divattrendként is működik, miközben kapcsolódik a személyre szabás (perszonalizáció) divatjához.

A divatipar régóta hirdeti a perszonalizációt, amit a táskákra aggatható drága bag charmok jól szemléltetnek.

Csakhogy a közösségi média korában a perszonalizáció inkább látszat, hiszen a legtöbben ugyanazokat a díszeket viseljük, így az agyondíszített, sok Labubuval teleaggatott luxustáska pont olyan unalmas és személytelen, mint ha üres lenne.

Ezzel a Labubu a saját csapdájába esett: a túlzott elterjedéssel elveszíti társadalmi státuszjelző funkcióját, és végül nem marad belőle más, mint egy műanyag figura, amit vagy kidobnak, vagy csak egy sötét korszak szomorú emlékeként őriznek.